近期，众多演唱会、赛事直播等节目接连在影院上映。这一转变悄然改变了影院的传统角色，吸引了公众的广泛关注。由此可以看出，影院已不仅仅是观影的地点，它正逐步演变成一个融合多种娱乐形式的复合型场所。

影院新形式的吸引力

大家对各种娱乐活动抱有很高的期待。比如张杰的演唱会，票价从280元到1680元不等，门票很快就被抢购一空。对于那些无法到场的歌迷，影院打造了类似现场的氛围。在2024年巴黎奥运会期间，众多观众选择在影院观看赛事。影院里提供了逼真的视听体验，并且支持观众之间的互动，吸引了大量人群。

同时，随着大城市演唱会市场逐渐达到饱和状态，"演唱会电影"这一创新形式促使演唱会向更广阔的地域延伸。对于身处非大城市的乐迷来说，他们无需长途奔波，只需在邻近的影院，就能享受到这种文化娱乐活动。

政策的推动作用

2023年12月14日，国新办新闻发布会上，文化和旅游部人员提到，他们赞同新型演出形式，比如新空间和沉浸式演出的进步。这一行为传递出正面信息，给影院带来了拓展业务的新机遇。东环影城受此政策影响，开始尝试脱口秀、魔术秀等新型演出。在此政策的激励下，影院经营者们获得了更强的动力，积极寻求更多经营方式。

政策变动为电影院行业带来了更广阔的发展天地。在这样的利好政策下，影院能够发掘新的增长机会。而且，它们在文化娱乐市场中也有望获得更大的份额。

特殊的时段考虑

影院的经营会有淡旺季之分。以春节档期为例，这通常是个热闹的旺季，观众对电影的热情也随之高涨。业内人士建议，在旺季，影院应优先确保放映和服务的质量。相对地，淡季时，影院可以尝试创新，探索新的盈利模式。以2022年成都的莱纳星影城为例，它在工作日的午休时间推出了付费午休服务，利用空余的影厅，开辟了一条增加收入的新渠道。

影院要区分不同时期的关键和辅助目标，旺季时要稳步推进，通过播放影片来吸引观众，淡季时则要积极拓展新的业务领域。

观众多样化期待

观众不仅渴望观赏比赛和演唱会，还抱有其他期望。根据一项针对2024年观众影院期待的调研，我们发现“在影院午休”这一选项受到了极大的关注。这一趋势反映出，观众对影院的功能有着多元化的需求。他们希望影院不仅是一个观影的地方，还能满足他们更多元化的需求。

若影院能更好地迎合这些多变的观众需求，那么它可能更能吸引顾客，增强自身的竞争力。

服务与功能融合

影院在向多功能空间转变时，要注意设施和服务的和谐搭配。首先，要增设多样化的服务，例如东环影城的魔术秀；其次，必须保证观影的基本品质。影院应充分发挥场地优势，在不干扰正常放映的情况下，推出新的服务内容。

放映厅大小适宜，进行脱口秀等活动时，可容纳大量观众。只要合理利用空间，便能够高效实现多种功能的结合。

因地制宜的发展

翁旸是北京电影学院的副教授，他指出，影院在开展新业务时，需要考虑当地的特色和自身的实力。不同地方的影院，面临的市场需求和资源条件各有差异。比如，大城市的影院可能更适合举办高端赛事直播；相对的，小城市影院可能更专注于成本较低、更贴近大众的娱乐活动。

若是盲目扩张或者资源配置不均衡，影院很容易陷入经营困境。

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