标题乌龙事件爆发

近日，网络上疯狂传播多个类似“范冰冰获国际大奖”的信息，自媒体也纷纷跟着进行传播 ，这些消息让不明真相的网友感到摸不着头脑，真正的获奖者郑州大学教授范冰冰也受到了困扰 ，4月13日，范教授在社交平台表示自己“很忐忑”，还认为正常项目宣传不应该隐去“郑州大学” 。实际上，官网在3月3日公布了获奖消息，要是没有标题党炒作，就不会引发这么多讨论。

类似乌龙屡见不鲜

这种让人觉得“不爽”的标题差错不是第一次出现了。2023年，“张艺谋老师辞世”引发了众人的愤怒。实际上去世的是北京电影学院教授、张艺谋的老师司徒兆敦。部分自媒体玩起了文字游戏。他们去掉了“的”字。从而误导大家以为是导演张艺谋离世。这些标题党为了博眼球。利用公众对名人的好奇心理。把正经信息变成了消遣。

蹭热度背后的流量逻辑

名人明星的话题有着很高的热度，带有他们名字的文章容易吸引读者。要是文章内容与名人有关联，获取流量还算合理。然而部分自媒体故意利用公众对名人的关注，借助同名同姓在标题上打擦边球。这次网友热烈讨论自媒体蹭范冰冰热度，可很少有人关注范教授获奖在学术界的意义。这完全违背了新闻应客观真实报道的原则，还伤害了真实人物的情感。

受众各方的不满情绪

无论是被宣传的教授，还是被误导点击的网友，又或是不明真相的明星粉丝，他们都处于不爽的状态。范教授直接表明心里不爽，网友感觉自己遭受了欺骗，明星粉丝因偶像无辜被蹭热度而感到愤怒。自媒体打着宣传教授成果的旗号，实际上是在蹭明星的光环。大家对这种行为极为厌烦，渴望拥有正常的信息传播环境。

平台规范的相关举措

2024年，微信公众平台运营中心发布了公众人物误导性内容规范，该规范明确将“同名误导”列为典型违规，这表明平台已意识到这类问题严重性，当自媒体为蹭热点，在标题封面不说明具体人物信息，致使用户误以为是知名公众人物相关时，此行为属于违规，会受到相应处理。

根治乱象尚待时日

公众早就对蹭名人热度的标题党感到厌烦了，根治这类乱象无法一蹴而就，这需要平台严格执行规范，加大审核力度，自媒体要做到自律，遵守职业道德，用真实内容吸引读者，公众也要提高辨别能力，只有各方共同努力，网络信息环境才能更健康，正经信息才能得到应有的尊重与传播。

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